想学“茶艺”的他们 难逃陷阱

对于导购型社区，淘宝起初持欢迎态度，毕竟是为自己导流的流量入口，可以弥补自身的社区短板，何乐而不为？但很快，淘宝开始对日益壮大的美丽说和蘑菇街有所警惕。

　　2013 年 10 月末，淘宝开始封杀美丽说和蘑菇街，两者内的淘宝链接无法有效跳转。彼时美丽说和蘑菇街还没有自建电商，尚未和淘宝形成竞争关系。但两者向商家收取推广费，无疑触犯了淘宝的利益。再者，美丽说和蘑菇街强大的导流和转化能力，等同于淘宝将自己的命脉置于他人手中。因此封杀两者，势在必行。

　　淘宝封杀美丽说和蘑菇街并不是临时起意。有报道称，马云于 2012 年在淘宝内部下达了“多做异业合作，少做同业合作”指示，剑指美丽说和蘑菇街。随后的整个 2013 年，淘宝动作频频，无不显示出对流量的强势把控。

　　2013 年 4 月，阿里巴巴战略投资新浪微博。比起美丽说和蘑菇街，微博之于淘宝，并没有同业合作的隐忧。借助微博上正在崛起的网红力量，淘宝打造了自己的流量后花园。

　　在封杀蘑菇街和美丽说之后，淘宝立刻着手组建自己的社区。一是将淘宝特卖升级成导购网站爱淘宝，二是在手机端正式上线了内测半年多的微淘。

　　爱淘宝和美丽说、蘑菇街类似，邀请资深购物达人入驻并分享购物心得。但是脱胎于淘宝特卖的爱淘宝，电商属性明显盖过社区属性，以购物分享为核心的导购意味并不明显，因此未能担起导购重任。

　　微淘的创作者为达人和商家，形式上像是一个专注于商品推荐的微博，比爱淘宝的内容属性更强，相当于帮商家开拓了私域流量。但也意味着，微淘内只能看到用户订阅的内容，无法开拓用户多维度的潜在购物需求。

　　此外，微淘主打商家种草，相较于达人种草，多了些自吹自擂的意味。更重要的是，淘宝难以解决用户“用完即走”的问题，被认为是吞噬用户时间利器的社区，在淘宝生态内却失效了。

　　所幸淘宝没有在社区化上孤注一掷，在社区化的同时也转换思路，企图用算法优势弥补社区短板。

　　导购社区之所以存在，是因为它解决了两个问题，一是可以帮助“不知道买什么的人”快速决策，二是能够增强用户粘性，激发用户潜在的购买欲望。

　　第一个问题倒好解决，基于这个思路，淘宝决定直接给用户提供“可能想买的东西”。同样是 2013 年，淘宝推出了“千人千面”算法。借由算法的翅膀，淘宝一定程度上弥补了社区短板，让转化率有了进一步飞跃。

　　但第二个问题是算法无法解决的。所以“千人千面”算法的成功，并没有打消淘宝对社区的执着。

　　内容是社区建设的基石，淘宝开始在内容方向发力。2015 年，淘宝头条诞生，更加集中化、专业化的内容产出，一定程度上刺激了用户转化。但很快，微信公众号崛起，成了优质创作者的聚集地，淘宝头条逐渐开始走下坡路。

　　正当淘宝对内容化感到迷茫之时，新的风口来了，那就是直播的兴起。

　　内容化很成功，社区化尚乏力 

　　2016 年 3 月，阿里巴巴集团 CEO 张勇在年度卖家大会上正式提出未来淘宝的三大方向，即社区化、内容化和本地生活化。

　　“每个卖家都可以变成网红，只要你找到年轻人感兴趣的内容。”张勇认为卖家的力量不可忽视，表示淘宝将充分赋予大数据个性化、粉丝工具、视频、社区等工具，搭台让卖家唱戏。

　　但微淘运营水平的参差不齐，证明将社区化和内容化的重担寄希望于卖家身上并不可行。实力雄厚的头部商家会招聘专员，进行内容产出和社区运营，但是中小商家就心有余而力不足了。淘宝的内容化和社区化，需要新的形式来打破困局。

　　2016 年，以 papi 酱为代表的网红力量崛起，让淘宝发现了内容化的新的可能性——直播。在年度卖家大会召开一个月之后，淘宝直播正式上线，上线第一天就直播了 papi 酱的贴片广告拍卖活动。

　　彼时，其他短视频或直播产品正沉浸在“百团大战”中不能自拔，只有淘宝率先将直播应用到了电商生态当中。
 

2021 年 1 月 11 日晚，上市公司游族网络（002174.SZ）发布关于实际控制人将发生变更暨权益变动的提示性公告：

　　公告称，2020 年 12 月 25 日，公司原控股股东、实际控制人林奇逝世，林奇生前直接持有公司股份 2.2 亿股（其中含高管锁定股 1.65 亿股），无间接持有公司股份，所持股份占目前公司总股本的 23.99%。 

　　上述股权遗产由其三个未成年子女林小溪、林芮璟及林漓共同继承，其中林小溪、林芮璟各继承其中的 73,234,002 股，林漓继承其中的 73,234,001 股，其余继承人均自愿表示放弃继承权。由于许芬芬是林小溪、林芮璟及林漓三人母亲、法定监护人，公司的实际控制人将由林奇变更为 XUFENFEN（中文名：许芬芬，新加坡籍）女士。

　　2021 年 1 月 12 日上午，有据称是林奇未婚妻的亲属的博主“糖醋个里脊啦”突然发微博质问游族网络，主要有 3 个意思：

　　1. 除了前述三名子女，林奇另外有一个小儿子“林正清”，林奇之前早已离婚，这名小儿子是林奇与“糖醋个里脊啦”的姐姐所生，两人原计划疫情结束之后办理结婚登记；

　　2. 在游族网络发布公告前，小儿子一方曾向游族网络发律师函，要求保证小儿子与其他林奇子女享有同等知情权和参与权的合法权益，但游族网络拒不回应，且涉嫌虚假披露；

　　3. 正在推动诉讼流程，争取亲子鉴定。

　　至此，一个正常的股权继承因为小儿子的加入变得破朔迷离，这个小儿子到底是何方神圣？他到底有没有继承权？游族网络匆忙发布公告的做法恰不恰当？以及这件事对企业家们又有什么教训？

　　如何确认小儿子身份？

　　笔者注意到博主“糖醋个里脊啦”一方提到过亲子鉴定，在目前的科技手段下，无异是准确度和效率都最高的的一种鉴别方式，且权威。

　　但问题在于，林奇在 12 月 25 日就去世了，是否能够保留相应的毛发、组织、血液、唾液等素材等待鉴定呢，小儿子一方能否取得这些素材呢？

　　博主顺带贴出了小儿子的《出生医学证明》，这份证明由徐汇区某医院在 2020 年出具，是婴儿后期确定身份、落户的依据。医学证明上也清楚地列明了小儿子的父母身份信息，父亲名为林奇。

（编辑：广元站长网）

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